現(xiàn)在房地產(chǎn)生意不好做，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)的方法也呈現(xiàn)多樣性。很多房地產(chǎn)人員想盡一切辦法總是找不對(duì)路子。軟文營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)恰到好處，"應(yīng)用廣泛，影響深度強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)"的特點(diǎn)，讓軟文得到眾多行業(yè)的極力推薦。

　　現(xiàn)在房地產(chǎn)生意不好做，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)的方法也呈現(xiàn)多樣性。很多房地產(chǎn)人員想盡一切辦法總是找不對(duì)路子。軟文營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)恰到好處，"應(yīng)用廣泛，影響深度強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)"的特點(diǎn)，讓軟文得到眾多行業(yè)的極力推薦。

　　企業(yè)的媒體公關(guān)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，尤其是地產(chǎn)企業(yè)，隨不是日用品一樣的需要時(shí)時(shí)處處被提及，但是也要經(jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野，混個(gè)"臉熟"。有句話(huà)說(shuō)，成也媒體，敗也媒體，媒體的宣傳力度不容小覷，而今更為強(qiáng)悍的網(wǎng)絡(luò)登上舞臺(tái)，讓很多商家悲喜交加。利弊本是同胞兄弟，在弊端面前，地產(chǎn)企業(yè)明智的尋到了突破口，那就是軟文營(yíng)銷(xiāo)。

　　像地產(chǎn)企業(yè)一樣，注重宣傳的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。


　　媒體公關(guān)工作的重點(diǎn)包括兩個(gè)方面，首先是人際關(guān)系方面，其次是業(yè)務(wù)合作方面。人際關(guān)系的公關(guān)，能為企業(yè)籠絡(luò)一批經(jīng)常關(guān)注自己的記者、編輯，可以隨時(shí)將企業(yè)發(fā)生的、需要宣傳的信息毫無(wú)障礙地通過(guò)他們實(shí)現(xiàn)發(fā)布。反過(guò)來(lái)，媒體也是需要各種各樣的新聞信息的，只要人際關(guān)系處的好，經(jīng)常交流，記者或者編輯在組稿時(shí)，也會(huì)將他所了解的企業(yè)信息組織到新聞稿件中。

　　在人際關(guān)系方面，企業(yè)都應(yīng)該有一批媒體界的朋友，即使不是純粹為了發(fā)布新聞或者廣告，經(jīng)常交流對(duì)企業(yè)正確、合理、有效了解媒體信息和運(yùn)用媒體資源也是有好處的，有的企業(yè)也非常善于和媒體界朋友一起探討更廣泛的內(nèi)容。

　　關(guān)于地產(chǎn)軟文的寫(xiě)作技巧，結(jié)合自己企業(yè)的特點(diǎn)，跨度新聞軟文發(fā)布認(rèn)為大體有三點(diǎn)很重要。


　　首先是"說(shuō)什么"。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒(méi)在了"長(zhǎng)篇小說(shuō)"之中的感覺(jué)，反而得不償失。

　　試想，在報(bào)種眾多、版面眾多、新聞眾多(網(wǎng)絡(luò)的沖擊暫且不論)的報(bào)紙媒體上，發(fā)這樣的軟文廣告，企業(yè)究竟想說(shuō)明什么?作者有寫(xiě)作的耐心讀者有閱讀的耐心嗎?什么都說(shuō)等于什么都沒(méi)說(shuō)的廣告創(chuàng)作基本思想在哪里呢?

　　其次是"怎么說(shuō)"。俗話(huà)說(shuō)：話(huà)有三說(shuō)，巧說(shuō)為妙，更何況是廣告。對(duì)于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu)，就會(huì)成為點(diǎn)睛之筆。

　　房地產(chǎn)是個(gè)賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，如此一大塊肥肉很多人都在盯著。如何能在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，讓自己的房地產(chǎn)企業(yè)脫穎而出呢？那就離不開(kāi)軟文營(yíng)銷(xiāo)。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要性，思維比較活躍的管理者已經(jīng)在最佳時(shí)間調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳，重視軟文營(yíng)銷(xiāo)，并取得了不錯(cuò)的效果。