瞄準(zhǔn)“她“需求，PKPK玻尿酸軟糖能否撬動(dòng)口服美容零食市場(chǎng)？
時(shí)間：2021-09-23 來源：fzflxx.com 作者：cqw.cc 我要糾錯(cuò)
隨著“她”需求消費(fèi)升級(jí)，美容護(hù)膚、美妝與口服美容三種品類之間的界線日漸模糊，呈現(xiàn)高關(guān)聯(lián)度的特征。美妝消費(fèi)人群與口服美容消費(fèi)人群重合的占比大且有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，妝食同源的趨勢(shì)特征尤其顯著，口服美容產(chǎn)品呈現(xiàn)出零食化的趨勢(shì)。
今年1月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)發(fā)布“三新食品”公告，宣布透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸的常見形式）成為新食品原料。這意味著國(guó)內(nèi)食品品牌可以研發(fā)生產(chǎn)口服透明質(zhì)酸鈉食品。透明質(zhì)酸鈉正式“入食”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其應(yīng)用于保健品和普通食品政策均已全面開放。
在WonderLab上市首款口服透明質(zhì)酸鈉軟糖之后，不少新老品牌紛紛入局，主打健康零食的新銳品牌PKPK也緊隨其后，推出PKPK玻尿酸水潤(rùn)爆漿軟糖系列——蜜桃玻玻、玫瑰玻玻兩款新品，那么PKPK此次能否真正切中“她”需求，在口服美容零食市場(chǎng)占得一席之地？
01
PKPK上市玻尿酸水潤(rùn)爆漿軟糖，布局新美容零食
各種花里胡哨的新潮零食背后，是吃貨的力量，而為零食大產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)胃口的，大多是吃嘛嘛香的90后、95后，而且吃零食的原因也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止解饞這樣簡(jiǎn)單。
根據(jù)《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，最困擾90后的健康問題排名TOP2是“皮膚狀態(tài)不好”。并且越來越多的年輕人接受“妝食同源”觀念，青睞通過內(nèi)服美容的方式改善皮膚問題。
PKPK蜜桃玻玻、玫瑰玻玻水潤(rùn)爆漿軟糖正是從這樣“以內(nèi)養(yǎng)外”的需求出發(fā)，布局新美容零食，既要好吃輕負(fù)罪，又要變美輕體驗(yàn)，反正要吃零食，為什么不邊吃零食邊補(bǔ)點(diǎn)玻尿酸呢？
02
蜜桃×玫瑰+爆漿，年輕人更喜歡的夠勁口感
作為年輕的品牌，PKPK無(wú)疑擁有一顆年輕的靈魂。
此次PKPK水潤(rùn)爆漿軟糖推出的蜜桃玻玻、玫瑰玻玻2種口味，迎合了年輕女性當(dāng)下的口感。
粉嫩多汁的蜜桃，宛如讓人一見傾心的嬌羞少女，有著龐大的“粉絲”群體，也成為近年零食飲料屆的寵兒。PKPK蜜桃水潤(rùn)爆漿軟糖，每袋添加了4000mg的濃縮蜜桃汁，同時(shí)添加了4000mg脫色脫酸濃縮蘋果汁進(jìn)行復(fù)配，濃縮果汁是在水果榨成原汁后，再采用低溫真空濃縮的方法，蒸發(fā)掉一部分水分制成的。蜜桃玻玻水潤(rùn)爆漿軟糖風(fēng)味純正濃郁，再加上外層獨(dú)特的膠原蛋白腸衣，完全滿足了年輕人更喜歡的“果汁嚼著吃”Q彈爆破口感。
集美貌與養(yǎng)顏為一體的玫瑰，也是女孩兒們的心頭愛。PKPK玫瑰玻玻水潤(rùn)爆漿軟糖除了添加果味濃郁的濃縮復(fù)配果汁外，還特別添加了玫瑰水和重瓣紅玫瑰花碎，采用低溫干燥方式鎖住原有花香和營(yíng)養(yǎng)成分，果汁和花瓣一起嚼著吃，這樣的消費(fèi)體驗(yàn)，與我們以前熟悉的戴著“藍(lán)帽子”的保健品相比，更好吃、更日常，也更吸引早已“朋克養(yǎng)生”的年輕一代。
此外，產(chǎn)品還添加了L-阿拉伯糖，和爆漿軟糖中的蔗糖同食，可以抑制蔗糖分解、調(diào)節(jié)腸道菌群，對(duì)于愛糖又怕糖人群來說，可以減輕食用負(fù)罪感。
03
PKPK專屬水潤(rùn)“機(jī)能芯”TM，吃零食也能變美
和PKPK以往產(chǎn)品的初心一樣，透明質(zhì)酸鈉水潤(rùn)爆漿軟糖系列也添加了“機(jī)能芯”成分。不過與先期產(chǎn)品PKPK復(fù)合營(yíng)養(yǎng)棒、噼咔哞哞夾心卷的腦視健康“機(jī)能芯”不同的是，此次添加的“機(jī)能芯”定位為水潤(rùn)水嫩，核心成分為透明質(zhì)酸鈉、魚膠原蛋白肽和維生素C。
透明質(zhì)酸（HA）是一種直鏈高分子酸性黏多糖，商品 HA一般為其鈉鹽，即透明質(zhì)酸鈉。透明質(zhì)酸是人體細(xì)胞和組織的重要組成部分，廣泛的分布于人體各部位，具有人體自源性、生物相容性、強(qiáng)鎖水性及黏彈潤(rùn)滑性等特點(diǎn)�？诜该髻|(zhì)酸具有吸收快速、體內(nèi)分布廣泛的特點(diǎn)，可以起到補(bǔ)充機(jī)體水分、增加皮膚彈性、減少皺紋等功效。
魚膠原蛋白肽屬于I型膠原蛋白，是一種獨(dú)特的膠原蛋白，它在人體組織中具有極高的生物相容性。I型膠原蛋白是血管系統(tǒng)、皮膚等的主要蛋白質(zhì)組成成分。魚膠原蛋白溶解性更好、結(jié)構(gòu)和人體內(nèi)的膠原蛋白相似度更高，所以通常被認(rèn)為是更優(yōu)質(zhì)的膠原蛋白來源，可以起到補(bǔ)充肌膚膠原蛋白、提升皮膚狀態(tài)的作用。
維生素C有助于維持皮膚和黏膜健康，有抗氧化作用，能輔助膠原蛋白合成、減少黑色素沉積。
同時(shí)選用獨(dú)立包裝軟糖產(chǎn)品形態(tài)，即食方便，同時(shí)干凈衛(wèi)生，吃顆糖還能帶給消費(fèi)者儀式感。
功能性食品是近年來大火的賽道，也有不少大大小小的品牌開始通過大規(guī)模投放進(jìn)入公眾視野，其中軟糖為主要產(chǎn)品形態(tài)，那么PKPK玻尿酸水潤(rùn)爆漿軟糖系列產(chǎn)品能否通過其爆漿好吃的口感和的水潤(rùn)“機(jī)能芯“優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)口服美容零食市場(chǎng)？讓我們拭目以待。
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