隨著市場競爭的日益激烈，品牌營銷已成為企業(yè)不可或缺的一環(huán)。然而，營銷并不是萬能的，歸根結(jié)底，一個品牌的成功還是要建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上。如果品牌方一味地在營銷上下工夫，而忽視了產(chǎn)品本身和消費(fèi)者的需求，那將失去了營銷的意義。

近兩年，天貓電商平臺開始流行“無尺碼內(nèi)衣”，一些品牌方在推廣無尺碼內(nèi)衣時，一邊強(qiáng)調(diào)著無尺碼內(nèi)衣的“舒適”，一邊將其產(chǎn)品與女性主義價值觀相捆綁，宣傳無尺碼內(nèi)衣是“不性感”，是不迎合取悅男性，是“悅己”的女性主義精神的體現(xiàn)。

無尺碼內(nèi)衣說白就是以成人內(nèi)衣的面料和少女內(nèi)衣的設(shè)計制作而成的內(nèi)衣。由于尺碼范圍設(shè)計特別大，所以它放棄了貼合胸部形狀的努力，只求簡單地覆蓋完胸部范圍。因此，穿著效果受到了很大的影響，內(nèi)衣穿著偏松時，易位移且缺乏承托力；穿著偏緊時，內(nèi)衣會壓胸，導(dǎo)致胸部變形。無尺碼內(nèi)衣最主打的“舒適”，只是針對部分胸部發(fā)育較小的女性而言。對于胸部稍大的女性，無尺碼內(nèi)衣承托不住胸部的重量，則往往舒適度較差。

歸根到底，品牌比拼應(yīng)該是產(chǎn)品的比拼。品牌方應(yīng)該回歸產(chǎn)品的初心，從消費(fèi)者真正的需求出發(fā)。

 

相較于市場上的無尺碼內(nèi)衣品牌，更加注重產(chǎn)品的舒適性和托舉功能。無論是早期的“無鋼圈內(nèi)衣”，2021年的“舒適調(diào)整型內(nèi)衣”還是2023年提出的“舒適托舉內(nèi)衣”，雖然產(chǎn)品定位的詞語表達(dá)一直在變化，但是“舒適“和“托舉”一直是內(nèi)衣的核心特點(diǎn)，從來沒有變過。

這也是能夠在眾多品牌中脫穎而出的重要原因。新的品牌定位——“舒適托舉內(nèi)衣“，不僅強(qiáng)調(diào)“舒適”，更加注重“托舉”，將這兩個特性完美結(jié)合，為女性提供了真正適合自己的內(nèi)衣產(chǎn)品。

 

在女人的品牌定位中，關(guān)鍵詞“舒適托舉”具有特殊意義。其中，“舒適”是指在穿著過程中的舒適度，而“托舉”則是指提供承托胸部的功能。兩者的結(jié)合，正是每一件女人內(nèi)衣的核心所在，向消費(fèi)者揭示內(nèi)衣競爭力——不僅穿著舒適，還有效防止胸部下垂。